Trong bối cảnh thị trường hiện nay, hàng hóa, dịch vụ đa dạng, phong  phú, người tiêu dùng gặp khó khăn trong việc phân biệt, đánh giá sản  phẩm. Mỗi doanh nghiệp đều cố gắng tạo một phong cách, một hình ảnh, một  ấn tượng, một uy tín riêng cho sản phẩm của mình nhằm đem lại cho sản  phẩm hình...